Codziennie mijasz setki logotypów i nie pamiętasz żadnego. To nie przypadek — większość marek projektuje się tak, żeby nikomu nie podpaść. W goats. pracujemy odwrotnie: marka ma zostawać w głowie. Poniżej pięć zasad, które stosujemy w każdym projekcie, niezależnie od branży i budżetu.
1. Zacznij od odbiorcy, nie od logo
Logo to ostatnie ogniwo, nie pierwsze. Zanim otworzymy program graficzny, ustalamy, do kogo marka mówi, czego ta osoba się boi i co musi usłyszeć, żeby zaufać. Dopiero z tej rozmowy wynika forma — kolor, typografia i język. Marki budowane od logo wyglądają dobrze na wizytówce i nijako wszędzie indziej.
2. Wybierz jedną rzecz, z której marka ma słynąć
Marka, która chce być jednocześnie premium, przystępna, odważna i bezpieczna, jest żadna. Wybieramy z klientem jedną cechę, którą rynek ma zapamiętać, i podporządkowujemy jej wszystkie decyzje projektowe. Resztę można dopowiedzieć później — fundament musi być jeden.
3. Ton komunikacji to połowa identyfikacji
Tone of voice traktujemy na równi z logo, bo klient częściej czyta markę, niż na nią patrzy. Dobrze zdefiniowany ton odpowiada na trzy pytania:
- jak marka mówi, kiedy sprzedaje — i jak, kiedy przeprasza,
- jakich słów nie użyje nigdy, choćby były modne,
- po czym rozpoznasz jej tekst bez patrzenia na logo.
Jeśli podpis można podmienić na konkurencję i nikt nie zauważy różnicy — to nie jest jeszcze marka.
zasada z naszego procesu
4. System, nie zbiór plików
Identyfikacja, która działa, to system decyzji: co robimy, kiedy pojawia się nowy format, nowy kanał, nowa podstrona. Dlatego zamiast teczki z plikami oddajemy zasady — siatki, hierarchię typografii, zachowanie logo w ruchu. Przykład takiego podejścia znajdziesz w naszych realizacjach.
5. Konsekwencja wygrywa z rozmachem
Jedna dobra decyzja powtórzona sto razy buduje markę szybciej niż sto świetnych pomysłów użytych raz. Najmocniejsze marki, z którymi pracowaliśmy, mówią jednym głosem od billboardu po stopkę maila — i właśnie dlatego wyglądają na większe, niż są.
Najczęstsze pytania
Ile trwa proces brandingowy?
Kompletna identyfikacja — od strategii po wdrożenie — zajmuje u nas zwykle od 1 do 2 tygodni, zależnie od liczby nośników i tempa decyzji po stronie klienta.
Czy mała firma potrzebuje tone of voice?
Tym bardziej. Mała firma rzadko wygrywa budżetem mediowym, więc każdy tekst — od oferty po odpowiedź na opinię w Google — musi pracować na rozpoznawalność. Spójny język to najtańszy nośnik marki.